前言：如果家电能够满足年轻人随时随地畅享智能科技与娱乐生活的需求，谁不会说一句“真香”呢？
随着年轻一代消费者逐渐成为消费的新主力，代际的更迭带给了传统家电行业巨大的冲击——就拿电视这个品类来说，看电视曾是几代人家庭生活最主要的娱乐方式，但现在很多年轻人从早到晚都被智能手机“绑架”，谁还会盯着电视不放？用手机、iPad追剧、打游戏，又或者跟朋友一起去电影院看一场电影它不香吗？
实际上又何止电视，如今很多的传统家电品牌无论是在产品还是营销上，都与年轻人主流的娱乐生活有着一段不小的距离。如何拉近与消费新主力之间的距离，满足他们生活与娱乐的多重需要，可以说是整个行业都亟需思考的一个问题。最近，创维与贺岁档电影《唐人街探案3》的营销合作引起了我们的注意。在兵法先生看来，观察这场合作，一方面折射出了创维在借力影视营销与年轻人沟通上的创新；而更重要的是，它或许正好可以回答品牌们所面临的痛点：传统家电营销究竟该如何顺应年轻化的趋势自我进化？
一、从热度到深度，创维深挖《唐人街探案3》IP价值
贺岁档电影植入，历来都是品牌必争的营销高地。但无论多么精妙的植入，对于接收多年植入教育的观众而言影响力都十分有限，品牌如何在电影中的植入之外制造流量与曝光，形成年轻人关注和参与的话题的重要性凸显。而作为《唐人街探案3》家电行业唯一指定品牌，除了在电影正片中的植入智能家电产品之外，创维从热度与深度两个方面深挖《唐人街探案3》IP价值，以电影作为营销触点有效触碰到年轻人群。
1、借势电影上映热度，整合年轻人注意力
近年来，人群娱乐需求在扩张，看电影成为了当代年轻人生活中必不可少的娱乐方式，在经历了去年一整年电影荒的背景下，唐探3的上映更成为了今年春节观众关注和讨论的焦点。借着电影上映前自带的热度与爆点，创维先是在微博官宣与唐探3的合作，接着在微博陆续放出电影倒计时海报、创小维神探IP海报、预告视频等内容，在社交媒体上成功将“智慧家电”与“智慧神探CP”形成绑定，赚足了唐探以及创维粉丝的关注。
