岁末年初向来是家电销售的旺季,但今年的家电年货市场,有点不一样,不少消费者感觉,品牌家电价格普遍上涨。
“在大宗材料价格上涨、工厂出口量增多、新能效国标等因素作用下,家电产品转向‘推新卖高’,今年的年货节是开年首个提振消费的良机。”23日上午,山东苏宁中央集成采销总监王坤接受经济导报记者采访时表示。
原料涨价传至消费端 低端机占比下降10%
23日中午,济南泉城路商圈,济南市民赵建红走进国美电器、苏宁易购等家电卖场选购新家电。她说,“空调、洗衣机、彩电看了几个型号,特价机型不能参加‘返现’活动,新品价格的优惠又很少,高端机型动辄四五千元,再仔细算算看。”
苏宁易购针对今年“就地过年”派发年货福利券,1月22日已经开始,赵建红抢了几张,“美的洗衣机满2000用50,满3000用100;自营类产品最高减200元。”
不同于往年,今年的年货节,消费者选购家电更要打好“小算盘”,因为价格低的产品限量供应,新品多数开涨。例如,23日、24日两天,“硬杠原料暴涨”,格力空调拉开了“1年疯1回”涨价前的年度超级大促活动。有购买意向的消费者自1月8日开始,已提前认筹,凭券参与,锁定优惠爆款。
经济导报记者采访获悉,空调新能效标准自2020年7月1日正式实施,空调行业整体能效水平升级,新能效技术的价值附加进新品价格。去年12月15日起,格力电器就进行结构性调整,其中新国标空调挂机涨价100元,柜机涨价200元。
有受访行业人士透露,去年以来,家电主要的原料产品,如液晶面板、空调压缩机等,涨幅超过了40%。原材料涨价,已传导至消费端。
王坤介绍,从卖场产品结构来看,产品品质升级后,空调行业挂机价格普遍上调200元,柜机上调约300到400元。往年同期低端机型占比也从30%降到如今的20%左右。为了拉动消费,山东苏宁推出价格平抑举措,主打“专注好服务”,通过品质和服务升级,给顾客更好体验。与此同时,行业品牌利用原材料涨价和能效升级契机,调整自去年“双11”以来的低价策略,让产品价格恢复到应有的水位,在保证利润的同时为顾客推出更高品质的产品。