是网红产品的昙花一现，还是新型消费品的长线崛起？
2020年，小家电们十分抢镜，成为年度最火的赛道之一。小家电的爆发究竟是“网红产品”的昙花一现，还是新型消费品的长线崛起？2021，小家电赛道还能风口依旧吗？
01. 居家生活让厨房小家电呈指数级增长
新冠疫情爆发后，抖音、小红书等软件上关于种草美食、食谱搜索的DAU(日活跃用户数)上涨了3倍，为厨房小家电的爆发积累了原始势能。
厨房小家电满足了部分人群不熟悉烹饪但又想亲自下厨的需求，再加上长时间居家隔离的无奈，厨房小家电销售激增。据苏宁公布的数据，2020年2月，空气炸锅、电烤箱、打蛋器的销量呈指数级增长，分别增长了8倍、2倍、24倍。
小家电分类一览
而来自阿里的数据更为直接，2020年一季度，厨房小家电总体销售额为139亿元，同比增长158%。其中，美的销售额192亿，同比增长354%；九阳销售额119亿，同比增长398%;苏泊尔销售额110亿，同比增长141%。
02. 新人群+新模式，小家电爆红一整年
小家电市场的火爆并非昙花一现，其增长势头从年初持续到了年尾。热门品类也从厨房小家电延伸到了美容、个护、健康等多种类型。从ITES发布的2020年Q3数据来看，苏泊尔、九阳、小熊电器等小家电企业，全年共实现营收257.1亿元，较上年同比增长21%，规模净利润达到29.22亿元，较上年同比增长了44.62%。无论是营收规模还是净利润，均创造了历史新高。
在传统家电经销商眼里，大家电是大生意，能赚大钱；小家电是小打小闹，只能当配角。然而现在，这种观点需要改变了。
一方面，社会的主流消费群体已逐渐变成了80、90后，甚至是00后。和他们的父辈相比，年轻一代消费群体更加注重生活质量，普遍追求个性化。外观设计时尚、拥有新奇功能的小家电产品，是他们花点小钱就能买到的提升生活精致感的不二选择。
《2020小家电品牌营销报告》截图，来源：QuestMobile
另一方面，小家电产品的自身属性、销售逻辑与线上销售渠道更加匹配。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费；同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，通过与母婴、美食、家居等领域KOL（意见领袖）合作，头部网红直播带货等形式，小家电不出意外在短视频、直播电商等社交渠道轻易获得了流量红利。
